Изучение стратегического фокуса Apple на Индию: потенциал рынка и производственные возможности
Генеральный директор Apple Тим Кук недавно посетил Индию, где открыл два новых магазина, встретился с премьер-министром Нарендрой Моди и совершил поездку по стране. Этот визит подчеркивает важность Индии для Apple, поскольку она стремится диверсифицировать свою цепочку поставок за пределы Китая, чей рынок смартфонов перенасыщен владельцами iPhone. Поскольку Apple стремится увеличить свою долю на мировом рынке, Индия с ее растущим средним классом и развивающейся экономикой может стать важным рынком для компании. Аналитики считают, что Индия может повторить роль, которую Китай играл в бизнесе Apple за последние 15 лет. Индия имеет огромное население и растущий средний класс, что делает ее главной целью для увеличения маркетинговых усилий и расширения розничной торговли. Правительство Индии также стремится сотрудничать с Apple, чтобы сделать возможным производство продуктов в стране.
Apple принадлежит менее 5% доли рынка смартфонов в Индии по сравнению с 18% в Китае. В большинстве продаж смартфонов в обеих странах используются версии операционной системы Android, созданная Google. Однако большое население Индии и развивающаяся экономика делают ее привлекательным рынком для Apple. Хотя возможности для роста в Индии огромны, Apple должна решить вопрос цены. Большинство телефонов, продаваемых в Индии, имеют цену ниже, чем даже самый недорогой новый Apple iPhone. Поэтому Apple должна сделать свою продукцию более доступной, возможно, предложив варианты финансирования и обмена.
Еще один способ для Apple увеличить свою долю рынка в Индии — создавать свои продукты в этой стране. В настоящее время почти все iPhone собираются в Китае. Продолжающаяся торговая напряженность и возможные тарифы между Китаем и США, а также недавние сбои в цепочке поставок, вызванные Covid-19 и политикой Китая в отношении Covid, привели к дефициту продаж для Apple. Таким образом, Индия может стать большим победителем для Apple, поскольку она ищет варианты производства за пределами Китая. В январе министр торговли Индии сообщил, что Apple производит свой последний iPhone 14 в стране и ставит перед собой цель производить до 25% всех iPhone в стране.
Основной производственный партнер Apple, Foxconn, также расширяет свою деятельность в Индии, по сообщениям, строя завод по производству деталей для iPhone стоимостью 700 миллионов долларов в Бангалоре. Индийское правительство стремится принять Apple и использовать ее как символ для привлечения других высокотехнологичных фирм в страну для производства и разработки.
Хотя Индия стала для Apple огромным стратегическим направлением, некоторые аналитики предупреждают, что может пройти некоторое время, прежде чем Индия станет важным рынком для компании. В феврале Кук хвастался, что компания успешно обхаживает «switchers» в стране. Это слово Apple для предыдущих владельцев телефонов Android, которые решили купить свой первый iPhone. Индийцы, которые покупают iPhone, с гораздо большей вероятностью будут «switchers», чем покупатели в других местах, потому что Android доминирует на индийском рынке, во главе с Samsung и несколькими китайскими брендами. По данным Statcounter, Android занимает более 95% рынка в стране. Apple должна продолжать решать вопрос цены, чтобы захватить более значительную долю рынка в Индии.
В заключение следует отметить, что большое население Индии, развивающаяся экономика и государственная поддержка делают ее привлекательным рынком для развития бизнеса Apple. Поскольку Apple продолжает диверсифицировать свою цепочку поставок за пределы Китая, Индия может стать важным рынком для компании. Несмотря на то, что еще предстоит преодолеть препятствия, в том числе цена и доминирование Android на индийском рынке, усилия Apple в Индии являются убедительным признаком того, что компания видит значительный потенциал роста в этой стране.
