Доходы от рекламы Google снижаются второй квартал подряд, что дальше ждет технологического гиганта?

В то время как Google пытается сориентироваться на неопределенном рынке цифровой рекламы, компания сталкивается с необходимостью извлечь выгоду из своих достижений в области искусственного интеллекта и одновременно сократить расходы.
Недавний отчет о доходах Google показал второе подряд снижение доходов от рекламы, что вызвало беспокойство относительно будущих планов роста технологического гиганта. Материнская компания, Alphabet Inc., сообщила о доходах от рекламы в первом квартале 2023 года в размере 54,5 млрд долларов, что на менее чем 1% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, но меньше, чем ожидали аналитики.

Это третье падение продаж рекламы с тех пор, как Google стал публичной компанией в 2004 году, и второе подряд квартальное снижение после падения на 3,6% в четвертом квартале 2022 года. Конкуренты Google, Microsoft Corp., также сообщили о замедлении роста, но при этом продемонстрировали участки устойчивости: доходы за три месяца по март выросли на 7% по сравнению с предыдущим годом.

Рынок цифровой рекламы продолжает колебаться, поскольку компании реагируют на неопределенные экономические перспективы. Google пытается ускорить рост в период обострения конкуренции в области искусственного интеллекта – технологии, которая помогает компании развивать бизнес поисковой рекламы. На прошлой неделе Google объединил две свои основные исследовательские группы по ИИ в подразделение под названием Google DeepMind, что, по словам компании, позволит значительно ускорить исследования.

Google также планирует добавить функции диалогового ИИ в свою флагманскую поисковую систему после аналогичного шага со стороны конкурирующей корпорации Microsoft. Генеральный директор Google Сундар Пичаи сказал, что компания будет внедрять эти функции постепенно, чтобы они могли тестировать, повторять и вводить новшества. Пичаи сказал: «В целом, я думаю, что это может применяться к широкому кругу запросов».

Общий доход Alphabet в первом квартале вырос на 2,6% по сравнению с прошлым годом и составил 69,8 млрд долларов, чему способствовал продолжающийся рост подразделения компании, занимающегося облачными вычислениями. Однако YouTube сообщил о 6,7 млрд долларов дохода от рекламы в первом квартале, что на 2,6% меньше, чем в прошлом году. YouTube обычно привлекает большое количество рекламы брендов – область, которая быстрее падает во времена неопределенности по сравнению с поисковой рекламой, которая обычно имеет четко определенные целевые показатели эффективности.

Google, объявивший в январе о крупнейших в истории компании увольнениях, в последнее время стремится к дальнейшему сокращению расходов. В первом квартале компания сообщила о расходах в размере 2,6 миллиарда долларов, связанных с сокращением рабочих мест и офисных площадей, и заявила, что может понести дополнительные расходы, поскольку продолжает оценивать свои потребности в недвижимости.

В заключение следует отметить, что Google сталкивается с рядом проблем в текущем экономическом климате, включая нестабильный рынок цифровой рекламы и конкуренцию в области искусственного интеллекта. Недавнее падение продаж рекламы оказало давление на технологического гиганта с целью извлечь выгоду из своих достижений в области искусственного интеллекта и одновременно сократить расходы. Стратегия Google по постепенному внедрению функций диалогового ИИ в свою поисковую систему может помочь привлечь новых рекламодателей и повысить доходы компании. Однако компании придется оставаться гибкой и вносить необходимые коррективы, чтобы ориентироваться в неопределенном экономическом ландшафте.